Amazfit, Roborock, Poco, Haylou: суббренды Xiaomi или афера маркетинга?

Иногда, заглядывая в магазины Mi92, у кого-то может возникнуть вопрос: «Почему в магазине Xiaomi продаются устройства каких-то незнакомых мне компаний?». Действительно, у нас представлен обширный ассортимент продукции, а производителем служит не любимая всеми нами Сяоми, а какой-нибудь условный Haylou. Более того, даже на упаковке гаджета может не быть ни одного упоминания или логотипа Mi.

В этой статье мы хотим рассказать о том, как устроена экологическая цепочка пекинского бренда, а также рассказать о нескольких крупнейших компаниях, которые знамениты на весь мир или наоборот не имеют большой славы, но им приписывают непосредственную принадлежность к Сяоми. Возможно ли, что маркетинг делает свое дело, и теперь любому китайскому гаджету будут приписывать слово «Xiaomi» в названии, чтобы он лучше продавался?

Но начать стоит с того, что такое экоцепь, поскольку этот термин является основополагающим для китайского технологического гиганта. Итак, экологическая цепь Xiaomi — это бизнес-модель, в которой пекинский бренд инвестирует в небольшие независимые компании и сотрудничает с ними для разработки и последующего производства устройств под собственным брендом. Эти производители работают независимо, но применяют ресурсы и опыт Xiaomi, включая цепочку поставок, маркетинговое продвижение и иногда даже производственные мощности. Целью Xiaomi в рамках экоцепи является создание широкого спектра доступных и высококачественных товаров, которые дополнят ее смартфоны и другие крупные девайсы.

Amazfit 

Бренд Amazfit был основана в 2015 году в Хэфэе, Китай. Основателем выступила компания Huami, которая в 2014 году получила очень весомые инвестиции от Xiaomi. Изначально на ряде рынков вся продукция Amazfit продавалась под более именитым пекинским брендом, но с недавних пор всё изменилось. Таким образом, хотя Xiaomi технически не владеет Amazfit, в их распоряжении числится определенное количество акций (точное число неизвестно) и, как следствие, имеется определенное влияние на бренд.

На сегодняшний день компании Huami Technology больше не существует – в 2021 году она была переименована в Zepp Health, однако это никак не сказалось на переходе большего количества прав в сторону Xiaomi. Zepp Health имеет офисы по всему миру, включая США, Европу и Азию. Компания является ведущим мировым поставщиком интеллектуальных носимых устройств и решений в области технологий здравоохранения. 

Генеральным директором Amazfit является Ван Хуан, окончивший факультет микроэлектроники Китайского университета науки и технологий. Он же по совместительству является основателем и председателем совета директоров. Ван Хуан основал Huami Technology в декабре 2013 года с целью разработки, производства и маркетинга интеллектуальных носимых гаджетов.

Глава Zepp Health может похвастаться обширным опытом работы в технологическом секторе, охватывающим более двух десятилетий, на протяжении которых он занимал важные должности в таких именитых компаниях, как Huawei, ZTE и Qualcomm. Кроме того, он входит в совет директоров нескольких других технологических компаний.

Будучи сторонником использования технологий для улучшения жизни людей, Ван Хуан считает, что умные носимые гаджеты могут произвести революцию в том, как человек следит за своим здоровьем и физической формой и управляет ими. Именно под его руководством Amazfit завоевала известность как один из ведущих мировых брендов в своей сфере. Продукция компании доступна в более чем 90 странах и регионах по всему миру, что является подтверждением ее широкого влияния и охвата.

Где находится штаб-квартира Amazfit?

Штаб-квартира технологического бренда находится в восточной части Китая, в городе Хэфэй – это крупный экономический и культурный центр региона. Хэфэй также является местом дислокации нескольких университетов и исследовательских институтов, что способствует званию центра технологий и инноваций.

Сама штаб-квартира Amazfit — это ультрасовременное здание, в котором расположены команды исследований и разработок, дизайна, производства и продаж компании. На объекте также есть фитнес-центр, бассейн и баскетбольная площадка для сотрудников.

Почему Xiaomi инвестировала в Amazfit?

Инвестиции китайский технологический гигант в Amazfit были обусловлены сразу несколькими стратегическими соображениями. Во-первых, компания стремилась диверсифицировать ассортимент своей продукции и выйти за пределы рынка смартфонов, углубляясь в такие области, как гаджеты для умного дома и носимые технологии. Приобретение доли в Amazfit предоставило Xiaomi надежную точку входа на растущий рынок гаджетов для запястья: как вы думаете, кто занимался производством фитнес-трекеров Mi Band?

Кроме того, пекинский бренд стремился использовать технологический потенциал и отраслевой опыт Huami Technology. Будучи лидером в секторе носимых гаджетов, Amazfit обладала ценными знаниями и инновациями, которые смогла использовать Xiaomi. Это облегчило возможность пекинскому бренду разрабатывать и совершенствовать собственную линейку аналогичных девайсов и шагать в ногу с современными веяниями и тенденциями.

Наконец, Xiaomi осознала необходимость получения конкурентного преимущества на фоне усиливающегося соперничества со стороны очень грозных игроков китайского рынка в лице Huawei и Oppo. Подобное инвестирование обеспечило китайскому технологическому гиганту явное преимущество в отрасли, укрепив его позиции на рынке.

Помимо этих достаточно очевидных факторов, Xiaomi наверняка разглядела существенный потенциал всего рынка носимых устройств – это одна из сильнейших сторон компании Лея Цзюня, позволившая стремительно и очень своевременно завоевывать один технологический сектор за другим. 

Roborock 

Как известно, Xiaomi сыграла решающую роль в создании Roborock, но остается открытый вопрос: эти две компании работают независимо или же Roborock принадлежит Xiaomi? Давайте разбираться.

Бренд Roborock был основан в июле 2014 года Ричардом Чангом, и уже вскоре после этого Xiaomi инвестировала в молодую компанию. Капиталовложения привели к тому, что Roborock стал членом экологической цепочки пекинского бренда. Но хотя оба производителя тесно сотрудничают, их роботы-пылесосы отличаются друг от друга: каждый из них предлагает разные функции и различные цены.

Важно понимать, что, хотя Xiaomi обладает значительным количеством акций и имеет не менее значительное влияние на Roborock, всё-таки это отдельные организации. Другими словами, ответ на вопрос, поставленный в самом начале, звучит так: «Да, Xiaomi частично владеет Roborock, и да, компании работают независимо друг от друга».

Xiaomi — это китайский конгломерат электроники, занимающийся производством смартфонов, телевизоров, гаджетов для умного дома и т. д., а Roborock специализируется исключительно на создании роботов-пылесосов и других смарт-решений для уборки. Это полностью автономное предприятие со своим собственным руководством и командами разработчиков.

Возвращаясь к Xiaomi, китайский технологический гигант практически не производит роботы-пылесосы самостоятельно, а передает производство другим компаниям, среди которых помимо Roborock также числятся Dreame, Viomi и другие. Таким образом, Beijing Roborock Technology Co. Ltd. — это независимый китайский бренд потребительских товаров. Xiaomi же сыграла ключевую роль в создании Roborock, что создало прочные связи между двумя компаниями.

Согласно имеющимся данным, на долю гиганта электроники приходится без малого 25% акций Roborock, и как инвестор, Xiaomi способствует росту и развитию последней. Отношения между двумя технологическими корпорациями лучше всего можно охарактеризовать как инвестиционное партнерство, подразумевающее общую экологическую цепочку. Это партнерство также распространяется на создание продуктов и брендинг: первоначально именно Roborock производила первые роботы-пылесосы Xiaomi, которые были частью экосистемы Mi Home.

Компания Ричарда Чанга в настоящее время разрабатывает и производит продукцию под собственной торговой маркой, но «старший брат» продолжает выступать как инвестором, так и соавтором в разработке новых устройств. Каждая организация имеет неоспоримую выгоду от такого сотрудничества: Roborock получает финансовую поддержку и пиар от самого лишь имени «Xiaomi», а та в свою очередь расширяет свою экологическую цепочку за счет инновационных товаров для умного дома, разработанных партнером.

Пылесосы Roborock производятся в Китае?

Да, пылесосы этого бренда производятся на территории Поднебесной – все производственные мощности расположены в Китайской Народной Республике. Штаб-квартира, где проводятся основные исследования и разработки, базируется в Пекине, но также есть филиалы в Шанхае и Шэньчжэне. Несмотря на это, компания имеет сильное присутствие в США, Европе и Австралии; продукция очень популярна и в Азии, включая Японию, Южную Корею и непосредственно сам Китай. Beijing Roborock Technology Co. Ltd. расширила свое присутствие во многих других регионах по всему миру, например, в Великобритании и Гонконге. 

Тесная связь с Xiaomi позволила Roborock использовать обширную дистрибьюторскую сеть Xiaomi, которая включает в себя офлайн-магазины Mi Home, а также онлайн-платформы, такие как JD.com и Tmall.com. Будучи быстрорастущим брендом, производитель постоянно стремится расширить свое глобальное присутствие. Пылесосы Roborock получили широкое признание благодаря высокому качеству и инновационным функциям. Компания завоевала множество наград за свою продукцию, среди которых особенно выделяются авторитетные Red Dot Design Award и iF Design Award.

Haylou и QCY

Если про инвестиционные связи Xiaomi с двумя ранее упомянутыми компаниями вы уже могли что-то слышать, то навряд ли вы знакомы с ситуацией вокруг бренда Haylou. Многих интересует вопрос, действительно ли Haylou и QCY являются частью Xiaomi, и у нас есть ответ. Для того, чтобы внести ясность в этот вопрос, давайте детальнее рассмотрим отношения между этими компаниями.

Haylou — это популярный китайский бренд, который специализируется на производстве недорогих наушников, умных часов и фитнес-трекеров. QCY чуть более узконаправленный и занимается исключительно производством беспроводных наушников. Оба производителя имеют тесную связь с Xiaomi, выступая партнерами экологической цепи китайского технологического гиганта, а это означает, что их продукция также продается на платформе Xiaomi. 

Кроме того, и Haylou, и QCY являются детищами производителя Dongguan Liesheng Electronic Technology, который также производит некоторые недорогие продукты Xiaomi и является частью эко-цепочки Xiaomi. В свою очередь, Liesheng – это дочерняя компания Dongguan Hele Electronics.

Всё это прозвучало довольно запутанно, поэтому давайте дадим конкретный ответ: нет, ни Haylou, ни QCY не принадлежат Xiaomi – эти бренды принадлежат Dongguan Liesheng Electronic Technology, у которой тоже есть материнская компания под названием Hele Electronics. Однако основанная в 2016 году, Liesheng Electronic вскоре получила финансирование от Xiaomi Technology (как и многие другие), став одним из первых участников экоцепи пекинского бренда. Как итог, Hele Electronics и Liesheng Electronic выступили производителями некоторых акустических гаджетов, среди которых Mi Airdotsи Redmi Airdots.

Где находится штаб-квартира Haylou?

Штаб-квартира Haylou расположена в китайском городе Дунгуань. Дунгуань — это крупный производственный центр в Поднебесной, а также родной дом для многих других компаний по производству бытовой электроники, включая Huawei и OPPO. У Haylou также есть офисы в других странах, например, в США и Германии.

Для производства продукции используются собственные мощности: Haylou владеет фабрикой, на которой и выпускается весь широкий ассортимент продукции бренда – беспроводные наушники, умные часы и другие носимые гаджеты. Завод Haylou оснащен самым современным производственным оборудованием и на нем работает команда опытных инженеров и техников. У Haylou также есть партнеры-производители в таких странах, как Вьетнам и Индия, но основная производственная база дислоцируется именно в Дунгуане.

Продает ли Xiaomi продукцию Haylou?

Да, и делает это в больших масштабах, и весьма успешно. Как и любые другие участники экоцепи китайского технологического гиганта, товары Haylou и QCY доступны на множественных торговых площадках и в розничных магазинах Mi Home, и позиционируются именно как продукты Xiaomi. Если вы еще не знакомы с такими гаджетами, то в качестве примера можно привести беспроводные наушники Haylou MoriPods Pro и Haylou PurPods Mini, или умные часы Haylou RS4 Plus и Haylou Solar LS05.

POCO 

В последние годы компания Poco стала революционной силой, поставляющей на рынок высокопроизводительные смартфоны по чрезвычайно конкурентоспособным ценам. В то же время мировой гигант в индустрии мобильных телефонов Xiaomi продолжает укреплять свои позиции первопроходца в области инноваций. Логично, что это приводит к вопросу: «Принадлежит ли POCO Xiaomi?». Связь между компаниями гораздо сложнее, чем всё, что было озвучено ранее. Углубляясь в корпоративную историю, изучая релизы ключевых устройств и анализируя официальные заявления, давайте прольем свет на то, действительно ли Poco является дочерним брендом, или же их взаимоотношение более тонкие, чем кажется на первый взгляд.

Бренд Poco появился в 2018 году, а его главной целью было предлагать смартфоны с высочайшей производительностью по доступным ценам. Первый телефон под названием Pocophone F1 имел огромный успех и помог бренду стать очень популярным среди экономных пользователей. Затем последовало затяжное затишье, никаких новинок не появлялось, а в 2020 году POCO приобрела независимость, о чем сообщила фан-базе официальным открытым письмом. Сейчас брендом управляют глобальный глава POCO Кевин Цю и глава индийского подразделения Химаншу Тандон.

Став независимой компанией, она выпустила ряд новых девайсов, в том числе Poco X3 Pro, Poco F3 и Poco M4 Pro. Смартфоны по-прежнему славятся шикарным балансом высочайшей производительности и невысокой стоимости.

Почему POCO отделилась от Xiaomi?

Несомненно, это было непростое решение, а реализовать задуманное было еще сложнее. Но для этого было несколько весомых причин. Во-первых, это способствовало то, что Xiaomi хотела сосредоточиться на своем премиальном бренде Mi. POCO же изначально создавался как суббренд, который будет выпускать недорогие девайсы. В конце концов, Xiaomi начала смотреть на собственную субкомпанию как на прямого конкурента и прямую угрозу главным флагманам.

Во-вторых, POCO хотела иметь больше контроля над своей судьбой. Будучи суббрендом пекинского гиганта, производитель была ограничен ресурсами и решениями материнской компании. Став независимой, POCO наконец заполучила возможность принимать самостоятельные решения и преследовать собственные цели.

Ну а в-третьих, компания стремилась расширить свое глобальное присутствие. Выступая в качестве дочерней марки, POCO в основном ориентировалась на китайский рынок, хотя модель Pocophone F1 продавалась далеко за пределами Поднебесной. Обретя свободу, производителю-таки удалось охватить новые рынки сбыта – сейчас продукция продается более чем в 60 странах по всему миру.

Кому сейчас принадлежит POCO?

Вот здесь самое интересное: хотя POCO больше не является суббрендом Xiaomi, она по-прежнему поддерживает тесные связи с некогда главенствующей компанией. Смартфоны по-прежнему производятся на заводах Xiaomi, и в них используются те же компоненты, что и в смартфонах Xiaomi. Зачастую выпущенные аппараты Redmi слегка меняют дизайн и «начинку», а иногда и вовсе не получают никаких изменений, после чего попадают на прилавки с новым логотипом на крышке и упаковке. Тем не менее, у POCO имеется своя собственная команда инженеров и дизайнеров, а ее смартфоны имеют некоторые отличительные особенности в пользовательском интерфейсе.

После отделения POCO принадлежит компании Poco Global Limited – это дочернее предприятие инвестиционной компании Shunwei Capital Partners, основателем которой является – та-дам! – Лей Цзюнь, основатель Xiaomi. В результате получается, что POCO принадлежит основателю Xiaomi, но не принадлежит самой Xiaomi – это действительно независимая компания.

Где производят смартфоны Poco?

Мы уже сказали, что девайсы выпускаются на фабриках, принадлежащих китайской Сяоми. При этом разброс этих заводов достаточно велик: устройство может изготавливаться как в Китае, так и в Индии или Вьетнаме. Как правило, гаджеты, ориентированные на индийский рынок, производятся непосредственно в Индии – это связано с тем, что в стране существует высокий спрос на смартфоны Poco, и их более рентабельно производить на месте. Те мобильные аппараты, которые продаются в других странах, в основном изготовлены в Китае или Вьетнаме, где стоимость производства и рабочей силы ниже, чем в Индии.

Что изменилось после обретения независимости?

После полноценного отделения в 2020 году, бренд претерпел несколько значительных преобразований, ознаменовавших динамичный сдвиг в своем подходе к устройствам. 

POCO имела репутацию производителя мощных смартфонов, которые продаются по ощутимо более низкой цене. Став независимой организацией, POCO лишь усилила свою приверженность и стремление к инновациям. Примером этому служат флагманские модели Poco F4 GT и Poco X4 Pro 5G. Эти гаджеты обладают функциями, которые ранее было невозможно или почти невозможно встретить в девайсах из той же ценовой категории.

Вдобавок, с момента обретения независимости компания POCO приняла более агрессивную ценовую стратегию. Наглядным примером вновь служит Poco F4 GT, цена которого сильно контрастирует по сравнению с другими смартфонами с аналогичными характеристиками. Целью этого подхода является предоставление покупателям исключительного соотношения цены и качества, которое обеспечит прибыль не за счет накрутки розничной стоимости, а благодаря высокому спросу.

Портфель товаров тоже значительно расширился. Помимо смартфонов, бренд теперь предлагает широкий спектр другой продукции, среди которой умные часы, беспроводные наушники и блоки питания.

Вердикт

Несмотря на отсутствие на упаковке любого из товаров перечисленных производителей хоть каких-то очевидных намеков на то, что связь с Xiaomi действительно существует, компания Лея Цзюня действительно имеет к ним прямое отношение. В той или иной степени. Одни бренды действительно частично принадлежат Xiaomi, другие начали свое существование за счет сяомишных инвестиций и получают взаимную выгоду от такого партнерства. Более того, мы рассказали лишь о четырех наиболее заметных участниках экоцепи, но на самом деле их десятки.

С другой стороны, есть производители, которые действительно не имеют отношения к китайскому технологическому гиганту. Например, Baseus – это китайская компания, выпускающая высококачественные аксессуары для бытовой техники, и она вообще никак не связана с Xiaomi. По крайней мере, этому нет никаких подтверждений, компании никогда не объявляли о партнерстве или сотрудничестве. В Mi92 представлены товары Baseus, чтобы удовлетворить пожелания наших клиентов и предоставить самый обширный ассортимент аксессуаров на любой вкус.